Tại sao nhiều logo của các công ty công nghệ trông giống nhau? Từ Google và Airbnb đến Spotify và Pinterest, các công ty này đã dần dần chuyển thương hiệu của họ từ các kiểu chữ mang phong cách riêng sang các phông chữ sans-serif tương tự nhau. Trong tháng này, một tweet lan truyền từ studio tên Oh No Type Co đã so sánh logo trước đây và hiện tại của bốn công ty đó, chứng minh thương hiệu hiện tại của mỗi công ty trông giống nhau như thế nào. Có một lý do kỹ thuật cho sự thay đổi này? Nó liên quan tới văn hóa? Có phải các công ty này đang cố gắng đưa ra một thông điệp khác rằng giờ đây họ là những tập đoàn tỷ đô không? Chúng tôi đã liên hệ với các chuyên gia xây dựng thương hiệu, những người đã làm việc với các công ty công nghệ để yêu cầu câu trả lời. Đây là những giả thuyết đưa ra của họ.
Sans serif đồng nghĩa với đơn giản hóa
“Giả thuyết của tôi là họ muốn tích hợp giao diện của họ từ cảm nhận về logo với giao diện người dùng. Họ đang tìm kiếm một thông điệp thực sự gắn kết, một trải nghiệm và giao diện liền mạch. Khi họ nhìn vào giao diện người dùng dành cho ứng dụng, cho trang web hoặc bộ nhận diện, họ đang cố gắng đơn giản hóa nó. Khi bạn đơn giản hóa, bạn sẽ phải loại bỏ logo chữ kỳ quặc và độc đáo mà các công ty này ban đầu đã đưa ra. ” – Howard Belk, đồng giám đốc điều hành và giám đốc sáng tạo tại Siegel + Gale
“Số lượng hình ảnh mà người tiêu dùng phải đối mặt hàng ngày là rất lớn – trên đường phố, trên máy tính xách tay hoặc điện thoại thông minh. Một sự hỗn loạn về hình ảnh khiến bạn khó kiểm soát được. Tương tác, đa dạng, rõ ràng, đã trở thành tiêu chí cho tất cả các thương hiệu. Tất cả những logo đậm và trung tính này đang nói với người tiêu dùng cùng một thông điệp. Thương hiệu và dịch vụ của chúng tôi đơn giản, dễ hiểu và rõ ràng, và vô cùng dễ đọc. ” –Thierry Brunfaut, giám đốc sáng tạo và đối tác sáng lập tại Base Design
Xu hướng thiết kế tương lai, đáng tin cậy hơn “Tôi xem đây là một bước đi tự nhiên của các thương hiệu khi họ phát triển từ những công ty khởi nghiệp đơn sơ thành những thương hiệu lâu đời. Mục tiêu của bạn đã chuyển từ một thứ gây ồn ào và nổi bật trở thành một phần đáng tin cậy, an toàn trong cuộc sống hàng ngày của mọi người. Tính cách chân thành và phong cách riêng đó đã xác định bạn khi mới bắt đầu và giành được sự quan tâm của những người dùng đầu tiên, có thể là một hạn chế khi bạn hướng đến sự phổ biến rộng rãi (và với mục đích là có được doanh thu lớn hơn nữa)
“Có một giả thuyết mà chúng tôi nghĩ rằng thương hiệu có những điểm tương tự như màu sắc/loại / logo đều muốn đạt được. Họ muốn tránh khỏi thế giới mà các thương hiệu hiện tại đang cố gắng xây dựng. Các thương hiệu công nghệ lâu đời hơn thể hiện cá tính của họ thông qua dịch vụ, nội dung, thông điệp, cách họ truyền tải và cư xử. Họ có đủ khả năng để làm cho cá tính của họ hiện diện và sống động hơn thay vì tập trung vào một logo đầy màu sắc.” –Andy Harvey, giám đốc sáng tạo tại Moving Brands
Logo không phải là tất cả với thương hiệu
“Những người đứng đầu các ông lớn kỹ thuật số này, cũng như bất kỳ thương hiệu lớn mạnh nào khác, họ biết rất rõ rằng thương hiệu không được xác định bởi biểu tượng mà bởi sản phẩm hoặc dịch vụ mà họ cung cấp. Chúng lớn mạnh nhờ những gì chúng cho phép bạn tương tác với chúng. Trước đây, các nhà thiết kế logo sẽ tìm kiếm một ‘khái niệm’ khi thiết kế một logo. Điều đó đối với hiện tại rõ ràng là không cần thiết nữa. Thương hiệu là khái niệm. Biểu trưng của họ có thể trông giống nhau, nhưng những gì họ cung cấp là hoàn toàn khác biệt và hiệu quả, và đó là những gì quan trọng nhất đối với người tiêu dùng. Chúng có thể hoàn toàn nhận biết.
“Những thương hiệu lớn rất giỏi trong việc làm sản phẩm. Dịch vụ của họ được sử dụng rộng rãi, chúng đã trở thành một phần của cuộc sống và văn hóa hàng ngày của mỗi chúng ta. Đó là lý do tại sao họ không cần logo nữa, vì chúng đã trở thành một từ khóa (danh từ, động từ) trong ngôn ngữ hàng ngày của chúng ta. Những câu nói như “Tôi sẽ Google cái này” là ví dụ tốt nhất. Trở thành một từ khóa, những thương hiệu này sẽ ngày càng được trình bày rõ ràng trong các câu nói và văn bản. Để củng cố điều đó, hầu hết các thương hiệu đó sẽ tập trung ngân sách của mình vào việc thiết kế các kiểu chữ dành riêng cho thương hiệu của mình thay vì logo: một kiểu chữ dành riêng cho thương hiệu trở thành tiếng nói dễ nhận biết của họ trên mọi nền tảng hoặc thiết bị ”. –Thierry Brunfaut, giám đốc sáng tạo và đối tác sáng lập tại Base Design
“Tôi nghĩ có một thực trạng hiện nay là logo không còn đống vai trò thực sự quan trọng. Nó đang thực hiện ít công việc hơn về nhận diện thương hiệu. Vì vậy, phần lớn bản sắc thương hiệu hiện nay được xác định bởi rất nhiều yếu tố và trải nghiệm xung quanh logo. Phép ẩn dụ của tôi là hãy nghĩ logo như một chân trụ trên cây cầu. Nó là trung tâm nhưng có rất nhiều thứ khác xung quanh nó giúp giữ nguyên cây cầu đó và đưa bạn đi từ bờ sông này sang bờ sông khác. Nó phải phù hợp với rất nhiều bộ phận thành phần khác”. –Howard Belk, đồng giám đốc điều hành và giám đốc sáng tạo tại Siegel + Gale.